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我区企业凭自主品牌闯荡国际市场
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日期：2007-11-19 8:53:12
作者：无
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欧琳公司日前正式接到美方邀请，将在明年4月举行的2008年美国国际厨房及卫浴设备展览会（简称KBIS）中，在规格最高的国际品牌展区展示欧琳厨具。像“欧琳”一样，昔日以贴牌生产“洋品牌”为豪的我区众多出口企业，如今开始凭借自主品牌闯荡国际市场。
“在KBIS国际品牌展区摆摊设展仅三天半时间，费用却高达百万美元，但机会来之不易，欧琳厨具将勇敢地走出去。”欧琳公司董事长徐剑光说，美方在纵观前几届欧琳厨具参展情况后，再经过专家、客商的综合评分，最后才主动给予欧琳展位，这是对欧琳坚持品牌道路的肯定，就算参展成本再高我们也得去。
产品销到哪里，商标就注册到哪里。截至目前，我区已有上百家企业在100多个国家和地区注册了约500件商标，其中，今年新增117件。这组数据仅是一家商标事务所的统计结果，换言之，我区企业在境外注册的商标大大超过500件。
为鼓励企业到海外创品牌，区委、区政府专门出台政策，对境外注册商标的企业和以自主品牌参展国外重大展会的企业给予奖励。“如果欧琳厨具在KBIS国际品牌展区设4个以上摊位的话，区政府最高将给予30万元的补助。”区外经贸局有关负责人介绍说，欧琳如此举措在全省尚属先例。
努力打造一批具有自主知识产权和国际知名度的优势品牌，扩张提升一批具有较高市场占有率的知名品牌，是提高区域自主创新能力和竞争力的一个重要举措。今年，区委、区政府特别制订了工业企业推进品牌建设实施意见，率先在全省实施驰名商标和中国名牌产品的奖励标准。
在政策引导下，我区品牌建设取得长足进步。据统计，截至今年10月，我区已拥有19件中国驰名商标，15只中国名牌产品，3只商务部重点培育和发展的出口品牌。目前，鄞企自主品牌出口比重正在稳步加大。以广博集团为例，今年以来，该集团拥有自主品牌的数码相机出口占总出口量的50%以上。自主品牌奥克斯空调和电表的出口量也已经占总出口量的30%以上。
“如果没有品牌保障，企业只能辛苦挣小钱。”徐剑光说，为了让自主品牌走向世界，挣更多的钱，欧琳厨具从去年起，就绕开中间商，直接在美国、澳大利亚等多个国家开设自主品牌专卖店。
“品牌闯荡市场，先要练好内功。”依靠多年的自主创新，欣达集团研制成功国内首台拥有自主知识产权的电梯。今年，欣达已为西欧诸国提供了600多台电梯，这些电梯全部打上自己的商标。上个月，欣达自主研发的电梯曳引机还获得欧洲发明专利授权。
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